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チャン・ドンゴンのテゴソング社会を変化させる力

チャン・ドンゴン「SKテレコム」

【画像】チャン・ドンゴン

[グッドモーニング CSR:企業と社会は一人だ] 社会を変化させる力

"結婚の話題になれば笑えば良いし、シワが増えれば小さく笑えば良いし、イケメンの後輩たちが増えれば演技で勝負すれば良いし・・・考えどおりすれば良いし♪"(チャン・ドンゴンのテゴソング)

【動画】チャン・ドンゴン、SKテレコムCM


SKテレコムの '考えどおりT' 広告キャンペーンに使われた 'テゴソング'だ。SKテレコムが '肯定'と '幸せ'という価値を伝えるために作ったこの広告キャンペーンは言葉とおり '興行大当り'だった。小学生から年寄りまで全国民がこの 'テゴソング'を口ずさんでこれを真似たパロディーが溢れ出た。SKテレコムは成功的な共益キャンペーンの遂行とブランド選好度上昇という二匹兎を捕ったわけだ。SK テレコムの権誤用ブランド管理室長は "失敗や別れのような否定的な生が幸せな明日のための元肥になるというメッセージを伝えたかった"と広告の主旨を説明した。SKの '分け'キャンペーンはハングックグァンゴザユルシムウィギグが選定した '今月の良い広告'に選定された。

一方、共益キャンペーンと似ている社会貢献活動類型では社会マーケティングがある。共益キャンペーンが特定社会問題に対する関心を催すのが目的なら社会マーケティングは問題解決のための市民たちの実質的な行動変化を促すのだ。コンビニ業社セブン-イレブンが実施した 'ごみ処理正しく夏期'、P&Gの '赤ん坊すぐ寝かして寝かすこと'、石の 'エンジェル・スノー 5種野菜と科である摂取' などのキャンペーンがその例。企業が先に立って広げる臓器寄贈、犯罪予防、血液寄贈、ボランティア篤励キャンペーンもこの社会マーケティングに属する。我が国の企業らは最近テアン油流出買って来て関して先を争ってこの社会マーケティングを広げた。役人たちを動員して直接テアンを訪問、ボランティアを広げることは勿論でボランティア募集にも熱心だ。最近には単純に現金を寄付するのではなく該当の地域の消費を促進して地域経済活性化に実質的な寄与をしようとする動きもある。SKエネルギーはテアン地域主要海水浴場近くにあるペンションたちと契約を結んで宿泊を願う役人たちに宿泊券を配った。またテアン軍内食堂とガソリンスタンド、商店などで利用することができる10万ウォン相当の 'SKテアン社とSK商品券'も支給した。テアン社と商品券は SKグループがテアン地域の経済活性化のために 'SK テアン経済活性化サポート協約式'で購買したのだ。このような社会マーケティングはその効果が一晩の間に現われるのではないから忍耐心を持って行わなければならないという点、現金を直接寄付することよりもっと多い努力と関心を要するという点で決して手軽い社会貢献方式ではない。しかし社会の実質的な変化を導き出すことができるし企業立場(入場)では顧客との接触を誘導してブランドイメージを強化することができるという点のため段々に拡散するようだ。
アジア経済 2008.07.15

北京オリンピック応援歌にも選ばれたドンゴンさんのテゴソングは韓国でかなり影響力があるようです。なんか嬉しいな~スキップ

★SKテレコム公式サイト:http://www.tworld.co.kr/outsitens.jsp
★T オリンピック公式サイト:http://olympic.tworld.co.kr
★チャン・ドンゴン公式ファンクラブ:http://jp.jangdonggun.co.kr

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真山リカ

Author:真山リカ
チャン・ドンゴンブログ。チャン・ドンゴン最新画像・最新動画・壁紙・最新情報更新。TOKIO、ジョニー・デップ、稲葉浩志(B'z)、カン・ドンウォン、オダギリジョー好き♪
2008年8月にFC2ブログ名を「青春スーツ☆」から「青春スーツ☆チャン・ドンゴン」に変更。
旧「青春スーツ☆(gooブログ)」
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